Na nova economia da reputação, o valor de uma marca está diretamente ligado ao bem que ela gera para a sociedade. E um dos caminhos mais eficientes para transformar discurso em prática ESG é o uso estratégico das leis de incentivo fiscal.
A lógica é simples: em vez de destinar parte dos seus tributos diretamente ao governo, a empresa pode canalizar esses recursos para projetos sociais, ambientais, culturais, educacionais ou esportivos, fortalecendo a comunidade e a própria marca.
Mas para que isso funcione como uma verdadeira ferramenta ESG, é preciso ir além do marketing e da filantropia pontual. É preciso estratégia, coerência e mensuração de impacto.
1. Reforce a conexão com causas legítimas
As leis de incentivo permitem apoiar projetos alinhados com os temas materiais do seu negócio. Se sua empresa trabalha com saúde, por que não investir em prevenção e acesso para populações vulneráveis? Se atua no varejo, que tal apoiar educação empreendedora em periferias?
Quando a causa tem conexão com o propósito do negócio, o ESG ganha força e autenticidade.
2. Fortaleça a cultura interna e o orgulho dos colaboradores
Projetos incentivados geram engajamento dentro da empresa. Os colaboradores se sentem parte de algo maior, enxergam sentido no trabalho e se tornam embaixadores da marca. Um ESG bem comunicado internamente é também um poderoso ativo de cultura organizacional.
3. Gere conteúdo legítimo para reputação e relato ESG
As ações realizadas via leis de incentivo podem — e devem — compor seus relatórios de sustentabilidade. Com indicadores claros de impacto, fotos reais, depoimentos e resultados, sua empresa passa a contar histórias com provas concretas de responsabilidade social.
4. Crie vínculos com o território e stakeholders locais
Apoiar iniciativas em regiões onde sua empresa atua fortalece a licença social para operar. Prefeituras, ONGs, escolas, coletivos e lideranças locais passam a enxergar a empresa como parceira do desenvolvimento, e não apenas como presença econômica.
5. Estruture uma governança de investimento social privado
ESG não se faz com doações isoladas. Crie comitês, políticas internas, critérios de escolha de projetos e sistemas de acompanhamento. Isso profissionaliza sua atuação e prepara a empresa para auditorias, relatórios e diálogo transparente com investidores e sociedade.
Incentivar é investir: no impacto, na reputação e no futuro
No Legacy 3, ajudamos empresas a transformar as leis de incentivo em alavancas estratégicas ESG. Aplicamos a PR2030, frameworks de impacto social e ferramentas digitais para dar estrutura, governança e visibilidade às ações.
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